Als u uw leden codeert volgens het totaal aantal verkochte euro’s (gemiddelde per maand, jaar, of sinds de opstart) en u geeft de grote besteders een ‘5’ en de andere een 4, 3, 2 of 1, dan zal u een antwoord graad krijgen die vergelijkbaar is met de volgende:

Monetary, zoals u kan zien, geeft verschillen tussen de verschillende vijftallen, maar ze zijn verre van zo dramatisch als bij frequency. Is dit zo voor alle producten en diensten? Niet noodzakelijk. Reactie is niet altijd een metingsgraad voor de mogelijkheid om te antwoorden dan wel voor de wil om de enveloppe te openen en de inhoud te lezen. En die positieve ingesteldheid staat niet altijd in relatie tot de grootte van iemands bankrekening. Waarom zou een lid met één miljoen euro op zijn rekening beter reageren dan een lid met € 10.000,-? Het is zelfs onwaarschijnlijk dat dit het geval zal zijn. De gemiddelde miljonair wordt overstelpt met aanbiedingen, het is dan ook moeilijker om tot hem door te dringen.